yabovip官网_为什么女性衣柜里包包包的地位继续下降

女性衣橱里包包包的地位在下降。

市场调查公司NPD集团于十月9日发表的报告显示,2019年9个月内,美国女性手提包和手提包的销售额与2016年同期相比减少了20%。

“这显然不是暂时的现象。——这是一个重大的改变。”NPD集团附件和鞋类分析师BethGoldstein牙齿报告中说。

巧合的是,根据美国投降Piper Jaffray的最新报告,美国青少年的包包费用下降到了18年来的最低水平。Piper Jaffray调查的9500多名青少年中,女性消费者每年购买包的平均支出为90美元,2006年当时的牙齿数字为197美元。

由于多种茄子原因,消费者的手提包费用大幅下降。

戈德斯特恩在接受采访时表示,消费者习惯正在改变,很多人开始把钱花在其他类别上。她认为各个年龄段的人越来越牙齿“家”,所以人们想在诸如购买耳机和平板电脑等娱乐和电子产品上花更多的钱。

很多人仍然想花钱买包,但是对包的需求逐渐改变,更具功能性的包受到了很多消费者的新宠爱。牙齿趋势的背景是体育休闲服装板块上涨。

据NPD报告,背包和背包比传统手提包市场,女性背包销售额在调查期间同比上升了12%,传统手提包和手提包的销售额在下降。例如,荷兰小宗牌子Wandler的畅销书包是大容量的Hortensia手提包,对品牌20%的销售额做出了贡献。另一个例子是瑞典牌子fja \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Wandler畅销书包是高容量Hortensia手提包照片来源:Wandler

照片来源:fja \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\时尚商业媒体Vogue Business表示,在一个文章中,通过社交媒体,消费者可以非常快地获得最新趋势,在许多新产品实际获得销售增长之前,不会失去新鲜感。(威廉莎士比亚,Northern Exposure美国电视电视剧],时尚名言)对于渴望分化的消费者来说,几乎每个人都看到的包和很多人拥有的包已经不能满足他们的要求了。

据美国财经网站Quartz报道,It Bag曾经是很多女性心中的社会地位象征。例如Fendi的bagett,Chloe的锁包Paddington,Dior的鞍包Saddle Bag是20世纪90年代末和2000年代初占主导地位的手提包项目。但是It Bag对时尚insta gram等社交媒体的过度曝光开始寻找其他产品来表达自己的时尚品味和身份。

Chloe的锁包Paddington曾经是受欢迎的照片源。bag snob豪华羽绒品牌加拿大鹅近两年销售额大幅上升的原因之一是开始成为显示身份的产品。附加价值的另一个项目是运动鞋。

Piper Jaffray的时尚和生活方式牌子分析师Erinn Murphy表示,手提包地位逐渐下降,运动鞋的地位提高,goldstin说运动鞋成为新身份的象征。因为牙齿,Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga等奢侈品牌本身也推出了运动鞋,满足了消费者通过运动鞋展示身份的需求。

Louis Vuitton的Archlight运动鞋照片资料来源:Louis Vuitton,但是社交媒体对手提包产品的曝光不会对整个市场产生负面影响。消费者可以更容易地在insta gram等平台上看到各种品牌的新产品和发现创建不久的新品牌,所以设计感强的小集团品牌迎来了春天。

英国布朗士百货(Browns)的购买经理Hollie Harding发现对Vogue Business表示:“很多顾客拿着在insta gram保存的照片等跑到实体商店,想买同一个包。”

包括Mansur Gavriel、Staud、Wandler、Telfar、By Far在内的知名品牌经常是咨询对象,价格通常在300美元到500美元之间,比大型包更有负担,但可以满足消费者紧跟潮流的要求。

除了牙齿外,尽管新兴的二手零售商大适可得,扩大二手市场并不是品牌的坏消息。

二手奢侈品平台The RealReal女装部门主管Sasha Skoda发现,经典It Bga长期保持着高转售价钱Louis Vuitton的Petite Malle,如Louis Vuitton的Neverfull和CHANEL的Boy包。

市场来源:style管理咨询公司波士顿集团最近发表的一份报告称,二手照片反而有助于促进奢侈品牌销售。

波士顿集团和二手平台Vestaire Collective(Vestaire Collective)对1000名二手奢侈品消费者和12,000名应答者进行了调查,结果显示71%的消费者无法支付新的奢侈品,因此购买了二手奢侈品。62%的受访者表示,第一个奢侈品是二手货。几乎所有受访者表示,今后将重新购买二手货品牌,57%的二手货消费者表示,下次购买时将购买新的二手货。

波士顿集团的研究表明,很多销售二手奢侈品的卖家用赚来的钱购买新的全价奢侈品,70%的二手奢侈品卖家不喜欢购买二手货,他们倾向于购买新的奢侈品。也就是说,二手转售平台喜欢购买奢侈品的买主们可以迅速“流血”,再次为奢侈品牌业绩做出贡献。

另外,销售和购买二手奢侈品也是促进可持续时尚的方法之一,可持续性对年轻消费者也很重要。

“延长了二手市场奢侈品的生命。二手平台上销售的大部分奢侈品具有高质量,62%的二手衣服几乎没有穿。因此,希望变得更环保的品牌将受益于这种循环奢侈品经济。”波士顿集团常务理事兼合作伙伴Olivier Abtan牙齿说。

但是二手市场确实给中级或豪华品牌带来了不少打击。Capri集团旗下的Michael Kors和Tapestry集团旗下的Coach和Kate Spade是冲击很大的品牌。

照片资料来源:Kate SpadeCapri集团去年八月公布了第一季度财务报告,销售额低于分析师预期,净利润比去年同期1.86亿美元暴跌4500万美元,降低了年度销售预期。Capri集团董事长兼首席执行官John D. Idol在电话会议上表示,相对便宜的二手巨头商品侵犯了奢侈品品牌的市场份额。

Tapestry面临着同样的问题,最担心的品牌是Kate Spade。集团去年八月公布的第4季度及2019年业绩报告显示,第4季度净利润同比暴跌29.7%至1.49亿美元。Tapestry Group原来的首席执行官Victor Luis在9月突然离职,这与集团的不满意表现无关。

目前,包在女性衣柜中的地位下降,对Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌、Staud、Mansur Gavriel等小集团品牌销售的负面影响相对较小,最受影响的是中级市场导向的豪华品牌。

yabovip官网_为什么女性衣柜里包包包的地位继续下降

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注